Słowa kluczowe pełnią niezmiernie istotną rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa główne są to takie frazy które powodują że domena porządniej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na stronie. Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz Tworzenie tekstów. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas ulepszać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego dobre programy w jakich widać świetnie co najpoprawniej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na stronę zazwyczaj w tekst oraz tym samym cała newralgiczna technologia jest ukryta. Jednak tutaj trzeba być czujnym bo strony są komponowane na podstawie słów kluczowych aktualnie wybitnie wielokrotnie. Właśnie dlatego by być łatwo wyszukanym trzeba dopasować niesłychanie specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.